Az első farmert napjainkban egy tűzálló széfben őrzik a Levi Strauss & Co. San Francisco-i bemutatótermében. Az értéke $ 150.000 (körülbelül 27 millió forint).

A bajor emigráns, Levi Strauss és üzlettársa, Jacob Davis 1873. május 20-án mutatta be a világ első farmernadrágját, melyet eredetileg munkásoknak készítettek. Az első farmert napjainkban egy tűzálló széfben őrzik a Levi Strauss & Co. San Francisco-i bemutatótermében. Az értéke $ 150.000 (körülbelül 27 millió forint).

Az 1800-as években a fiatal lányok kertész fazonú fiúnadrágot hordtak. A cég felismerte a farmer iránti keresletet: 1918-ban a vállalat eldöntötte, hogy piacra dobja a női vonalat is.  Ebben az évben született meg a “Freedom-Alls” modell, ami egy egybeszabott ruhadarab volt. Már maga a név is nagyon árulkodó: a “freedom” (szabadság) gondolata akkoriban a társadalom minden rétegét áthatotta, hiszen előző évben lépett be az Egyesült Államok az I. Világháborúba és sok termék nevéhez kapcsolódtak az ilyen patriotikus nevek. Persze ez az elnevezés arra is utalt, hogy viselőjének ez a nadrág a mozgás szabadságát is biztosította.

A LS&CO. annyira komolyan vette ezt az újítást, hogy védjegyeztette a Freedom-Alls nadrágot. Valóban sok harcias kékharisnya viselte szívesen, de úgy tűnik, mégis korai lehetett az új stílus, mivel 1919-re már is eltűnt a cég katalógusaiból. A san francisco-i Levi’s® archívumban a mai napig megtalálható egy mintadarab a Freedom-Alls-ból, amit könnyű szövésű farmer anyagból készítettek.

Mire 1935-öt írtak, egyre több nő viselte a Levi’s farmernadrágokat, hasonlóan a család férfi tagjaihoz.
A Levi's® megértette, hogy a nők divatosak akartak lenni a farmernadrág viselésével és megalkotta a Lady Levi’s-t, ami egy hagyományos gombos kék farmer volt (bár abban az időben még mindig “overall”-nak hívták). Ennek a nadrágnak az anyaga vékonyabb farmerszövet volt és a női csípőre szabták. A varrások a „Lady Levi’s”eken rózsaszínűek voltak.   
Ezt követte 1958-ban „Spikes” nevű, fényezett pamutnadrág kollekció, amelyet az akkori divatkövető fiúknak és férfiaknak terveztek. A nadrágok citromsárga, lime és narancssárga színekben árulták.

1959-től kapható Európában is a Levi’s, Japánban 1971-ben nyitotta meg kapuit az első márkabolt. Ebben az évben volt egy nagy újítás, bemutatkozott a zipzáras slicc is, ami igazán különlegességnek számított, hiszen egyetlen cégnél sem volt korábban, hogy farmer nadrág zipzáras lett volna.
1996-ban bevezeti a Levi’s® a Vintage Clothing-ot, mely a Levi Strauss & Co archívumából hitelesen reprodukált sorozat.
2000-ben kerül bemutatásra a Levi’s® Engineered Jeans (LEJ).
És elérkeztünk napjainkig, 2010-ben debütált a nők kedvence a Levi’s® Curve ID, mely modern, és klasszikus fazonban is kapható a boltokban. Az utóbbi magas derékállású, míg előbbi csípőnadrág.

• farmer levi\'s

---

Tetszett a cikk? Oszd meg másokkal is!